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本文来源：中国经济网      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2023-09-13

　　随着消费环境和消费理念的改变，感官体验成为消费者新的追求。该中心适时而生，从关注单个感官研究向感官综合交叉研究转变，从纯科学技术研究向市场、品牌应用转变。第四届全球感官品牌论坛正是紧紧围绕感官体验和生活方式这两个主题展开探讨。

　　感官体验倡导全新生活方式

　　慵懒的午后，斜躺在阳光下，品一壶香茗，茶香沁人心脾；亦或于华灯初上，放一曲轻柔的音乐，品尝红酒的甘醇与爽滑，享受感官无尽诱惑，体验感官全新生活。继农业时代、工业时代和信息时代之后，感官时代已崭露头角。全新的感官体验正引领我们未来全新的感官生活方式。全球各大品牌正用一切办法调动消费者的感官，增强消费者的体验，以加其对品牌的记忆与热爱。

　　随着感官元素的广泛运用，品牌个性的塑造途径众多，归根结底是通过对消费者的感官刺激，为消费者留下难以忘怀的体验与印象。因此，在研究产品的品牌个性时，需关注消费者不同感官的体验及其统一性，把多感官体验的理念融入产品中。本届论坛中，来自法国Sensina 感官评定研究与咨询公司的执行董事盛松带来“葡萄酒品牌生命力的延续 — 感官风格研究”的主题演讲，演讲以葡萄酒为案例，探讨未来品牌为消费者提供感官体验的新思考，同时让我们知道感官的元素可以运用的范围将不断地扩展，未来感官品牌的概念将融入到消费者生活的每一部分，改变并能为其创造新的感官生活方式。

　　着眼于建立感官品牌交易平台

　　为了尝试感官品牌实现价值与资本的有效对接，本届论坛特设一大亮点即首次关注感官品牌交易平台新方向。为了打破感官品牌等无形资产进入资本市场的障碍，解决致力于建设感官品牌的企业在感官品牌建设过程中遇到的问题，快速推进中国感官品牌的发展，进而推动全球感官品牌的建设和升级，需要一个第三方的感官品牌交易平台。本届论坛中，香港知识产权署署长张锦辉带来题为“全球感官商标交易平台发展”的主题演讲，探讨未来感官品牌交易中心将为感官品牌企业提供品牌价值评估，品牌知识产权保护，品牌买卖、转让、合作等方面的专业服务，解决企业在感官品牌建设的过程中遇到的各种问题，打破品牌文化等无形资产与资本市场的对接瓶颈。

　　业内人士对记者表示，第四届全球感官品牌论坛探讨感官品牌交易平台，标志着开启国际感官研究中心在感官品牌评估定价、文化产权交易、文化金融创新方面研究的新进展，是其未来为感官品牌服务的新尝试。

　　恒源祥 羊羊羊声音商标有望获认可

　　随着人们生活节奏加快，生活方式发生了较大变化，由 “看广告”认品牌转变为“听广告”识品牌，这就对声音商标的注册提出了要求。据了解，声音商标在美国、法国、澳大利亚、土耳其和俄罗斯等许多国家也得以广泛注册。香港也已成为世界上少数同时承认声音商标和气味商标的地区之一。中国大陆地区目前还没有正式开放声音商标的注册。然而中国已经有企业在做积极的尝试，并将很可能为中国商标法特别是声音等感官商标的发展做出积极的贡献。

　　2009年，老字号恒源祥将国外感官研究机构引入中国引发热议，随后经过两届全球感官论坛的催谷，2010年8月，国家商标局正式提出修改商标法，并向中国很多品牌企业发书面稿征求意见。恒源祥当时就提出对现行《商标法》第8条提出修改建议，希望商标局可适时受理有关声音，气味，嗅觉，味道，触摸感等商标的注册。国务院法制办于2011年9月2日公布的商标法修订草案征求意见稿中，首次提到允许注册“声音”，即音响商标。恒源祥抓住契机，率先而行。

　　2012年5月，恒源祥委托开启国际感官研究中心进行“恒源祥商标、广告的认知效应”课题研究，第一阶段的研究显示，羊羊羊的童声对消费者大脑皮层形成强烈刺激，声调轻快，叠音易记，引发兴奋。而相关的后续研究仍在开展。

　　开启奖项促进感官研究新未来

　　为推动中国乃至全球感官品牌研究的发展，第四届全球感官品牌论坛特别设立第一届恒源祥英才奖颁奖典礼。恒源祥英才奖主要奖励全国范围内在感官、神经、心理、认知行为等领域取得具有潜在应用价值的优秀科研成果的研究生。来自中国科学院北京生命科学院、上海生命科学院、浙江大学、复旦大学、北京师范大学、上海交通大学等著名高校的十名感官领域的青年学生获得此项殊荣。

　　日益激烈的市场竞争需要产品具有专属的、独特的个性，感官元素体验已势不可挡，本届感官品牌论坛中带来的亮点将引发市场、品牌、消费者关联方式的巨大变革，开创感官品牌新纪元！