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本文来源：慧聪it网      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2023-09-13

    轻工业品牌建设显不足

    从此次报告的数据来看，几乎所有的轻工业知名企业都面临着商标重复的问题，商标平均重复数达到了惊人的42.9个。单个品牌重复数最高的当属华润雪花啤酒的“雪花”，达到了惊人的244个，相当于全国有数百家企业同时合法持有“雪花”这个品牌。

    按照企业网络标识注册的惯例，他们都是“雪花”通用网址、无线网址和“.中国”的潜在合法注册申请者。与传统的实体商标“一对多”的注册特点不同，通用网址、无线网址和“.中国”域名这些网络标识都具有唯一性、稀缺性，一经注册就与企业一一对应。同样是以“雪花”为例，这也就意味着上百家“雪花”商标的合法拥有者，面临着对仅有的网络标识的争夺。

    据了解，通用网址、无线网址等企业的网络标识都奉行先到先得的注册原则。知名企业的网络标识一旦被其它企业注册，往往只能通过第三方仲裁机构拿回，而且一旦注册超过二年，就只能通过双方协商购买来要回原本属于自身的通用网址。这一过程不仅费时费力，还要冒着企业的网络标识彻底失去的风险。如我国知名轻工业日化品牌“蓝月亮”，其品牌关键词的通用网址就被他人抢注。蓝月亮有意买回原本属于自身的通用网址，竟被开出48万的天价。最终经过一年多的仲裁，企业才拿回“蓝月亮”这一通用网址。但是案件耗时之久以及恶意抢注还是对企业品牌造成了一定的负面影响，给“蓝月亮”带来了不必要的麻烦。

    网络品牌需重视

    创建国际一流，打造具备全球竞争优势的轻工强企，是我国众多轻工业企业们的奋斗目标。从世界500强的情况来看，处于全球领先水平的优秀企业，无一不重视自身品牌建设。这表明企业核心竞争力的确立，不仅包括产业升级转型带来的硬实力提升，还应包括品牌建设带来的软实力增长。

    据专家分析，传统商标“一对多”的注册特性，是造成商标重复率高的重要原因。特别是一些不知名企业借机“傍名牌”来提高自身产品的“知名度”，使得企业在很多领域面临商标被抢注的难题，很难全面保护好自身的实体品牌。

    正因为如此，随着近年来互联网经济的迅猛发展，不少企业开始考虑将品牌建设工作扩展到网络市场上。以通用网址、无线网址和“.中国”域名为代表的具有稀缺性的网络资源往往被视为企业理想的网络品牌资产。然而从轻工业企业的保护情况来看，前30强企业几乎都注册了自身的实体商标，但对网络品牌的注册还有所欠缺。

    针对此次报告揭示的轻工业企业商标重复率居高不下的问题，中国电子商务协会网络知识产权推进中心认为知名企业应该及时抢先保护自身的网络品牌。广大轻工业企业们不仅要重视常规的域名申请，更应及时注册自己品牌的通用网址、无线网址等资源，完善品牌保护体系，阻止品牌资产流失，提升企业在新网络时代的核心竞争力。通过全方位品牌建设实现对企业无形资产的保护，全方位提升企业竞争力，为我国轻工业企业进军国际扫清障碍。