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今麦郎停用 “手打” 商标：一场关于商标表述与诚信的行业警示
本文来源：湖南商标注册 本文作者：长沙商标注册 发布时间:2026-04-02
4 月 1 日，今麦郎集团创始人、董事长范现国通过视频回应了持续发酵的 “手打挂面” 商标争议。他坦言，“手打” 商标系公司 2006 年注册，已沿用 20 年。但因该表述持续引发消费者对产品工艺的误解，为消除表述困扰、回应公众质疑，今麦郎正式宣布：自 4 月 2 日凌晨起，立即停止生产所有带有 “手打” 商标的产品，全面停用该商标。
这场争议的核心，直指商标使用的合理性与商业诚信边界。“手打” 二字，在大众认知中通常指向人工手工制作的工艺，带有传统、匠心、高品质的联想。但今麦郎的 “手打挂面” 实际为现代化机器生产，并非人工手打。不少消费者认为，这种与实际工艺不符的商标表述，涉嫌误导消费，属于 “文字游戏” 式的营销擦边球。随着争议扩大，市场监管与知识产权领域也开始关注此类描述性商标的合规边界。
范现国在视频中强调，停用 “手打” 商标是企业主动选择，并非迫于监管压力。但这一事件，无疑给所有企业敲响了警钟：商标注册不仅是法律程序，更是诚信承诺，商标选用必须与产品实际属性相符，避免模糊性、误导性表述。这也让 “商标注册” 这一专业议题，再次进入公众视野。尤其对长沙及湖南的企业而言，如何规范、严谨地完成商标注册，规避类似风险，成为重要课题。
近年来，长沙商标注册服务体系持续完善，为企业提供了高效、规范的商标申请与保护路径。作为国家知识产权强市建设示范城市，长沙构建了 “严保护、大保护、快保护、同保护” 的全链条知识产权格局。位于天心经开区的国家知识产权局商标业务长沙受理窗口，更是全国仅 11 家的 “业务能力突出窗口”，2025 年办理商标业务超 6300 件，业务量稳居全国前列，能为企业提供商标申请、质押融资、地理标志备案等一站式服务。
企业在长沙商标注册时，核心要把握三大原则，这也正是今麦郎事件的关键教训。首先，商标必须具备显著性，禁用通用描述或易误导词汇。“手打” 用于机器生产的挂面，本质属于对产品工艺的虚假描述，缺乏真实显著性，即便成功注册，也易引发争议与信任危机。长沙商标注册流程中，实质审查环节会重点核查商标是否具有识别性、是否违反公序良俗、是否存在误导性，企业切勿心存侥幸。
其次，商标注册前必须做好全面近似查询。无论是自行通过国家知识产权局商标网检索，还是委托长沙本地代理机构办理，都要确保拟申请商标在同类商品中无近似冲突。长沙商标注册官方费用为线上 270 元 / 类、线下 300 元 / 类（含 10 个商品项目），代理服务费多在 500-2000 元区间，前期投入少量成本，可大幅降低后续被驳回、被异议的风险。
再者，商标注册后需规范使用，坚守诚信底线。商标的价值在于区分商品来源，而非夸大宣传、误导消费者。今麦郎 “手打” 商标用了 20 年仍主动停用，本质是对消费者信任的修复。长沙出台的《加强商标品牌建设三年行动方案（2025-2027 年）》，也明确引导企业建立规范的商标管理体系，杜绝违规使用、误导性使用，助力企业打造真实、可信的品牌形象。
今麦郎停用 “手打” 商标，是一次行业性的自我纠偏。它提醒所有企业：商标是品牌的法律名片，更是诚信的金字招牌。在长沙商标注册服务日益完善的当下，企业更应坚守合规与诚信，选用真实、显著、无争议的商标，既保护自身知识产权，也尊重消费者知情权，方能在市场竞争中行稳致远。而对监管与市场而言，此类事件也推动着商标审查标准更趋严格，让误导性、擦边球式商标无处遁形，维护公平健康的市场秩序。
